Semalt comparte secretos sobre la optimización de motores de búsqueda extranjeros



Dirige una empresa en su país, pero desea aumentar los beneficios y promocionar la oferta o el contenido de su sitio web en otras regiones de Europa e incluso del mundo. Para ello, puede utilizar el posicionamiento externo. Lea nuestro artículo y descubra cómo promocionar con éxito su sitio con SEO en otros países.

Antes de empezar a mostrarte lo que necesitas saber sobre el posicionamiento exterior, te invito a hacer dos análisis importantes:
  • Industria - Sobre el mercado y las preferencias de los usuarios.
  • Técnico - Sobre su sitio web, así como los sitios web de empresas con las que competirá.
Esto le ayudará a responder la pregunta de si puede luchar con éxito para utilizar el potencial de los mercados extranjeros.

Puedes intentar hacer el primer análisis tú mismo, mientras que una auditoría SEO debe encargarse a un especialista que prestará atención a los aspectos técnicos del posicionamiento y los resultados del buscador de Google en un idioma determinado para los sitios web de tu industria.

¡Ahora pasemos a los elementos importantes a tener en cuenta para la optimización de motores de búsqueda extranjeros!

Análisis de mercado y preferencias de los usuarios

Antes de ingresar a los mercados extranjeros, vale la pena verificar cómo se construyen los sitios web extranjeros y qué contenido hay en ellos, así como en qué idioma están escritos. A la hora de planificar el posicionamiento de un sitio web, por ejemplo en Barcelona y Cataluña, conviene comprobar si las páginas populares allí tienen su texto en castellano o en catalán. Es importante conocer tantos matices como sea posible antes de saltar a aguas extrañas profundas.

Por lo tanto, antes de iniciar el posicionamiento de un sitio web en el extranjero, verifique al menos cuestiones como:
  • idioma y dialectos hablados en el país relacionado;
  • confiar en empresas o sitios web extranjeros que tengan una extensión de dominio que apunte a otro país;
  • cuota de mercado de varios motores de búsqueda (por ejemplo, Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc.) en un país determinado, dispositivos utilizados;
  • tráfico potencial de resultados orgánicos para una página similar, preferiblemente su competencia directa;
  • restricciones a la compra de un dominio nacional;
  • competencia;
  • cuestiones legales y contables relacionadas con el funcionamiento de una empresa;
  • hábitos de los consumidores a las formas de pago y transporte, devoluciones, garantías, etc.
Si obtiene la mayor cantidad de información posible, le resultará más fácil decidir si tiene sentido comercial ingresar a mercados extranjeros. Si es así, ya tendrá la base para futuras actividades de SEO.

Auditoría SEO de su sitio web y la competencia



Ahora está listo para posibles cambios en el sitio web y el negocio y, lo que es más importante, ve oportunidades para el desarrollo empresarial. Entonces, el siguiente paso será una auditoría SEO de su sitio web y determinar la competencia potencial en un mercado determinado.

Vale la pena subcontratar esta acción a una agencia de SEO o especialista que verificará el país de destino en cuanto a las actividades de posicionamiento requeridas. Este es uno de los pasos más importantes, ya que servirá como punto de partida para su futura estrategia de SEO.

Los siguientes problemas deben abordarse en la auditoría:
  • verificación de una posible "barrera de entrada" (tiempo promedio para lograr las primeras transiciones del motor de búsqueda);
  • identificación de páginas que compiten con su sitio web en un país determinado;
  • verificación de problemas técnicos de SEO, incluida la extensión del dominio en los resultados de los motores de búsqueda, la arquitectura y el volumen de contenido;
  • verificación de las fuentes de tráfico y su estimación a partir de los resultados de los motores de búsqueda gratuitos;
  • estimación de costos de posicionamiento basada en sitios web de la competencia;
  • trazar el tiempo potencial para lograr efectos basados ​​en aumentos históricos en la competencia.
Una vez finalizada la auditoría de SEO, puede pasar a otras actividades relacionadas con el posicionamiento.

En primer lugar, debe comenzar ajustando el sitio web para realizar promociones en los motores de búsqueda en un mercado extranjero determinado. Aquí suelen surgir preguntas con respecto a:
  • un nuevo dominio o subdominios que se utilizarán en actividades de SEO;
  • cambios en la estructura del sitio web en términos de versiones lingüísticas, gestión de traducciones, etc .;
  • Optimización técnica, incluidas etiquetas Hreflang y lang, vinculación entre versiones de diferentes idiomas.
por que es tan importante? Por ejemplo, es más probable que los usuarios de Alemania elijan páginas que tengan una extensión nacional, es decir, .de. Lo mismo ocurre en Inglaterra, donde los dominios .co.uk o .uk pueden gozar de más confianza. Por lo tanto, al promocionar el sitio web en el dominio .pl, puede obtener menos tráfico de los resultados orgánicos del motor de búsqueda, incluso a pesar de las buenas posiciones.

Trabajo adicional relacionado con el posicionamiento

Los próximos pasos relacionados con el SEO son el mismo posicionamiento en todo el mundo. Según la auditoría, se realizan modificaciones mayores y menores en términos de optimización del sitio web.

Además, se realiza una investigación de palabras clave para preparar contenido nuevo posterior o ampliar el contenido existente, a menos que no sea un elemento de la auditoría. Estas palabras clave deben ser elegidas por una herramienta generadora de palabras clave calificada para esta tarea, como el Panel de control de SEO dedicado. Entraremos en más detalles en el resto de este artículo.

Por supuesto, además de los trabajos en el área del sitio web (on-page), se realizan actividades off-page, que consisten en ganar autoridad por parte del dominio y sitio web, así como adquirir enlaces externos. También se pueden indicar ejemplos de fuentes de enlaces en el análisis SEO.

¿Cómo preparar un sitio web para posicionamiento en mercados exteriores?

Antes de comenzar las actividades de SEO, vale la pena analizar los resultados de la búsqueda. Además, verifique la competencia que opera en la ubicación donde desea promocionar su sitio web. Hablamos de este paso en la auditoría de SEO, que vale la pena realizar antes de realizar cualquier cambio. En este tema, hablaremos un poco más sobre la herramienta adecuada que puede usar para lograrlo de manera efectiva.

Panel de control de SEO dedicado: la herramienta favorita de los webmasters para el SEO extranjero



Como decía, para posicionarse mejor en el mercado exterior, uno de los pasos importantes es analizar la competencia del mercado en el que se quiere posicionar. Para ello, se necesita una herramienta eficaz, para poder avanzar. con confianza y asegúrese de encontrar una buena posición en el mercado.

La única herramienta de SEO de última generación que está equipada con varias características para lograr esto de manera fácil y económica es la Panel de control de SEO dedicado.

Entonces, veamos cómo esta herramienta puede ayudarlo a posicionarse mejor en los mercados locales e internacionales.

Primero, tenemos el análisis competitivo

El Panel de control de SEO dedicado tiene una función llamada Análisis SERP de Google. lo que le permite saber quiénes son sus potenciales competidores directos o indirectos en cada nicho. Además, revela cada una de sus estrategias de promoción orgánicas o pagas al proporcionarle sus palabras clave generadoras de tráfico. De esta forma, no tendrás que preocuparte por cómo colocarte ya que esta herramienta ya te muestra el camino. Todo lo que tienes que hacer es actuar para sacar el máximo partido al mercado y salir adelante en el diseño.

En segundo lugar, tenemos la auditoría SEO

Después de hacer el análisis competitivo, debemos pensar en la facilidad de uso y el aspecto técnico de los sitios de la competencia para compararlos con nuestro sitio. Para hacer esto, es importante una auditoría SEO exhaustiva.

Este es uno de los beneficios competitivos del Panel de control de SEO dedicado. Con esta función, puede realizar un análisis completo de cualquier sitio web. Todo, desde auditorías técnicas hasta pruebas de velocidad de carga del sitio y control de plagio.

El Panel de SEO tiene muchas otras funciones fáciles de usar para realizar un seguimiento del progreso de su estrategia de SEO. Te informa cada vez de qué mejorar, cambiar o eliminar para conseguir más tráfico. En otras palabras, es el guardián de su estrategia de SEO.

Entonces, si quieres ir mucho más rápido en tu proyecto, te dejo descubrir cada una de estas características incluidas. Tendrás un 14 días de período de prueba gratuito aprobar el desempeño de esta herramienta antes de comprometerse financieramente.

Estos son los conceptos básicos sólidos que debe tener en cuenta al preparar su sitio web en el extranjero

En el caso del posicionamiento en el extranjero, debe cuidar una base sólida, que incluye:
  • optimización técnica;
  • una estructura de sitio web adecuada;
  • muy a menudo contenido nuevo en el idioma de destino o su expansión;
  • apoyo a la indexación de robots en términos de multilingüismo;
  • y optimización para usuarios móviles.
Google y otros motores de búsqueda ponen gran énfasis en la alta calidad de los sitios web. En resultados orgánicos, promueven aquellos que cumplen con las expectativas del usuario y son los más amigables con él. A pesar de las diferencias entre los mercados, esta regla no cambia.

Entre otros, Google y Bing permiten a los propietarios y administradores de sitios web mejorar su calidad accediendo a herramientas gratuitas para webmasters. Por ejemplo, para Google estos son, entre otros:
  • Consola de búsqueda de Google
  • PageSpeed ​​Insight
  • Herramienta de prueba de datos estructurados
Por otro lado, también tiene el Panel de control de SEO dedicado que se ocupa de la calidad de los sitios mucho mejor que cualquiera de estas herramientas gratuitas.

Porque permite:
  • seguimiento del sitio web en busca de errores y recomendaciones sobre calidad y usabilidad, así como verificación de la efectividad actual en los resultados de los motores de búsqueda;
  • la capacidad de probar la velocidad del sitio web y los elementos de Core Web Vitals;
  • la verificación de la exactitud de la incorporación de datos estructurados.

¿Tengo que comprar un dominio en el país de destino?

Un tema importante en el proceso de posicionamiento es el dominio. La dirección de un sitio web extranjero afecta tanto a su posicionamiento como a su recepción a ojos de potenciales clientes.

Por lo general, la solución preferida es utilizar un dominio que termine en una región o país determinados, por ejemplo:
  • .de para Alemania
  • .co.uk para Gran Bretaña
  • .fr para Francia
En el posicionamiento para mercados extranjeros, también se utilizan direcciones de dominio que terminan en .com, pero esta variante no siempre se recomienda. Vale la pena verificarlo de antemano en términos de un mercado determinado y la posibilidad de lograr los efectos pretendidos.

Sin embargo, si desea posicionar versiones de diferentes idiomas utilizando una dirección de dominio y, por lo tanto, un sitio web, la extensión .com es potencialmente la mejor solución. El dominio .com, es decir, el dominio de nivel superior, tiene ciertos privilegios debido a su naturaleza general; en teoría, puede usarse en cualquier país.

¿Debería comprar hosting para un sitio extranjero?

Teniendo en cuenta los efectos del posicionamiento, la compra de un nuevo servidor o hosting no es necesaria pero definitivamente recomendable.

El alojamiento en la ubicación del usuario o el uso de una red de servidores proxy reducirá el tiempo de carga de los recursos y, por lo tanto, del sitio web. Este será un beneficio notable para los usuarios que reciben el sitio web más rápido.

La dirección IP del servidor o del alojamiento no es un factor de clasificación en sí mismo. Al verificar los sitios web de sus competidores que están en la parte superior, usted mismo puede sacar conclusiones similares. Puede resultar que las direcciones IP de los sitios web de la competencia no coincidan con el país donde son visibles y realizan actividades de SEO.

Dicha observación le permitirá asegurarse de que el problema de la ubicación del servidor no afectará los efectos de posicionamiento y su compra no se traducirá en efectos de SEO.

Una alternativa al alojamiento en el extranjero es utilizar un servicio como Cloudflare, que puede reducir los tiempos de carga de su sitio web incluso en todo el mundo. Es importante destacar que sin la necesidad de comprar alojamiento en diferentes ubicaciones.

¿Es necesaria la dirección física para posicionar el sitio web en un lugar extranjero?

Al implementar actividades de SEO para un sitio web determinado, uno de los elementos es crear autoridad en el motor de búsqueda y entre los usuarios.

Las tarjetas de presentación NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son útiles, es decir, aquellas que contienen detalles de contacto, así como directorios de la industria con datos básicos, en los que a menudo es imposible agregar datos que no sean de una ubicación/país determinado.

Además, los datos de la dirección se utilizan para verificar las tarjetas de Google My Business, que además aumentan la posibilidad de adquirir clientes a nivel local y de Google Maps.

También es recomendable incluir información de contacto básica en el sitio web y marcarla con datos estructurados. Estos aumentarán la confianza de los visitantes en el sitio web y pueden romper los temores de marcas y sitios desconocidos.

Si no desea incurrir en los costos de mantenimiento de una sucursal, puede utilizar una alternativa más económica: comprar un servicio de oficina virtual en un país determinado.

Por supuesto, las actividades de SEO se pueden realizar sin una sucursal física de la empresa, pero en cierta medida puede ayudar a adquirir enlaces y planificar estrategias de posicionamiento local.

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